Дизайнеры O’Stin и Яндекс Книги вдохновились личностью и творчеством поэта Сергея Есенина и создали совместную лимитированную коллекцию.
У них получилась не просто одежда, а поэтическое высказывание в формах современной моды. В коллекции – тренчи, костюмы, рубашки, футболки и аксессуары с цитатами из стихотворений поэта и элементами эстетики Серебряного века.
Лёгкие формы, натуральные материалы, приглушённые тона. Особый акцент – принты и вышивка со строчками Есенина.

Смотреть видео →

«Московское долголетие» объединилось с Яндекс Книги и сделали подборку книг на лето – но не простую. Список литературы собирали из разговоров детей с их родными – о том, какие книги они хотели бы прочитать в более молодом возрасте. На основе обсуждений собрали топ-30 книг.

Проект примечателен с точки зрения продвижения сервиса Яндекс Книги среди старшей возрастной категории в таком интересном социальном проекте, как Московское долголетие.

Открыть полный список книг

Специальное летнее меню из 4-х напитков в Тануки от «Улыбки радуги». Попробовать новые позиции в меню можно было в ресторанах «Тануки» в Москве, Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде, Самаре и Уфе. Продвижение кампании проходило в социальных сетях брендов и через инфлюенсеров. На каждом напитке был напечатан QR-код. Отсканировав его, можно было выиграть бьюти-бокс или скидку в «Улыбке радуги».

«Авито» и сеть ресторанов быстрого обслуживания ROSTIC’S создали спецпроект с игровой механикой для продвижения заказов с доставкой — «Битва героев вкуса». Он доступен в мобильной веб-версии «Авито» и в приложении площадки.

Перед началом игры необходимо выбрать команду: «Легендарные крылышки», «Аппетитные шеф-бургеры», «Фирменные роллы» или «Хрустящий фри». После этого участник может приступить к соревнованию.

Онлайн-игра основана на механике «Кликер»: пользователям необходимо совершить как можно больше нажатий на изображение баскета с крылышками ROSTIC’S. Это позволяет игроку зарабатывать баллы как для персонального, так и для командного рейтингов. Обладатели максимального количества очков боролись за ценные призы.

С 10 сентября по 14 октября 2025 года в сервисе доставки «Самокат» прошла совместная акция с популярной игрой Genshin Impact. Пользователи могли купить лимитированные товары и получить подарки как в реальности, так и в игре. Запуск коллаборации был поддержан тематическим ивентом с косплеерами.

Смотреть видео

«Самокат» запустил «Быстротеку», чтобы отпраздновать день рождения вместе с пользователями. В кампанию вошли видеоролики и наружная реклама, лимитированные новинки, игры в приложении, розыгрыш и офлайн-активности.

В приложении «Самоката» пользователи могут сыграть в версии популярных аркадных игр. За победу в играх пользователи получают призы и шанс выиграть билет в парк развлечений в Абу-Даби.

Почему это круто?
– Запустили 3D-рекламу на медиафасаде
– Выпустили лимитированные продукты розового цвета – от бургеров до тортов
– Выпустили нон-фуд лимитки – ароматизированные свечи и розовые тарелки с ироничными фразами
– Сделали бренд-зоны в 8 городах с подарками и активностями

Помимо Быстротеки от Самоката, вышла промо-геймификация от Яндекс Лавки.
За покупки в Лавке пользователи получают монеты, которые дают возможность сыграть в игры – «Три в ряд», «Башню» и «Курьера», и получить шанс выиграть IPhone, AirPods, PlayStation 5, стайлеры Dyson, Яндекс Станции и даже 5 поездок в Дубай.
В своем блоге «Геймификация Продакта Шрёдингера» Александр Ардашев разбирает игры от разных брендов и оценивает их эффективность.

Яндекс Лавка X Альфа-Банк

Банки выпускают карты и платежные стикеры в эксклюзивном лимитированном дизайне: Альфа-Банк объединяется с брендом одежды Marcelo Miracles, а Сбер – с модным брендом упаковочной бумаги O Paper Paper.
Альфа-Банк поддержал коллаборацию эксклюзивным ивентом, Сбер – работой корнеров в разных ТЦ, где можно было оформить карты и получить подарки-комплименты от бренда.

Х5 выпустила детективную настолку про русский ритейл с Леонидом Каневским и Сашей Сулим. Игрокам раздают карточки с загадками индустрии — историями про товары, покупателей и так далее. Все они основаны на реальных событиях из практики трудящихся в ритейле специалистов: от бариста до дата-сайентиста.

Задача — с помощью уточняющих вопросов найти разгадку. Подсказывать игрокам будут рисованные Сулим и Каневский.

Бренд Zarina построил механику привлечения клиентов через «Кошелёк».
Первым шагом стало размещение карты лояльности в приложении. После этого любой пользователь мог, найдя карту в каталоге, в несколько кликов присоединиться к программе лояльности и ознакомиться с актуальными предложениями. Эта простая механика принесла ощутимые результаты: 23% новых участников Zarina Club в 2023 году пришли из «Кошелька». В 2024 году их было уже 26%. При этом регистрация в программе лояльности через «Кошелёк» в 14 раз дешевле, чем через другие каналы.

Новая программа лояльности с собственными аватарами — лаймисами, специальной «валютой» — бьютисами, большей выгодой и множеством эксклюзивных товаров. По сути, это отдельный виртуальный мир от Золотого Яблока — бонусы и скидки остаются, но добавились игровая механика и новые возможности.

Образовательный чат-бот с уроками от исторических личностей от М.Видео | Эльдорадо.

В расписании:

– 5 предметов: математика, домоведение, большая перемена, информатика и ОБЖ
– Каждый урок ведет историческая личность — от Софьи Ковалевской до Льва Толстого
– После каждого видеоурока — тест из 5 вопросов
– Вместо оценок — промокоды (подписка на Иви, участие в розыгрышах).

Back to school кампания от АШАН задала новый стандарт, показав, как метавселенная может стать драйвером оффлайн-продаж с минимальными для категории инвестициями.
Фиджитал активация в Roblox позволила соединить несколько измерений. Копия физического магазина АШАН в метавселенной познакомила аудиторию с брендом и мотивировала посетить офлайн-магазин. Игровая среда также использовалась для реализации чекового промо с востребованной игровой валютой – робаксами и «ашбэками».
Кампания достигла рекордного ROI в 1046%, увеличила оффлайн-трафик в гипермаркеты на 15,7% и удвоила TOM-узнаваемость бренда среди молодежи.

Каждый день в течение месяца в приложении Яндекс Маркета открывается новая мини-игра — от крота-бурильщика до Flappy Bird.

Что внутри:
– 32 казуальные мини-игры
– Батарейки — внутренняя валюта, которую дают за победы и выполнение заданий
– Призы и промокоды за батарейки.

Это один из самых системных кейсов по in-app геймификации от крупного ритейлера — не разовая промо-игра, а полноценная «игровая экосистема» вокруг распродажи 11.11.

К 8 Марта телеканал 360.ru запустил сервис «Прямой намек» – для тех, кто хочет получить именно тот подарок, о котором мечтает. Любой пользователь мог сформировать персональное видеообращение, в котором ведущая новостей на фоне студии телеканала «360» назовет имя получателя и озвучит выбранный подарок.
Чтобы воспользоваться сервисом, нужно было ввести на сайте проекта свое имя, имя адресата и выбрать желанный презент. В итоге создавался ролик, который можно было отправить в мессенджерах или соцсетях, делая намек максимально прозрачным.

Adv.Cake встроили пользовательскую механику в мобильное приложение ритейлера: покупатели «Добрый Кола» регистрировались в акции, копили шансы на выигрыш и получали бонус — возможность создать собственный образ через телеграм-бота.

Баба Зина из Atomic Heart — первый ингейм-инфлюенсер бренда. Бывшая сотрудница секретной службы, а теперь верная помощница майора П3, появилась на сайте, баннерах и всех рекламных материалах как новый амбассадор готовой еды.
Федеральная кампания состояла из масштабного чекового промо в Telegram, сайта, OLV-тизера, Twitch и ingame-интеграций, медийной поддержки и оffline-ивента.

Смотреть видео →

PROXIMUS запускает «Прятки»: цифровую игру, которая бросает подросткам вызов – отключиться от гаджетов.
По правилам игры, участники должны оставаться офлайн, переключившись в режим полёта, то есть «прятаться». Как только они подключаются к 5G, их «находят», и игра заканчивается. Чем дольше они остаются офлайн, тем больше награда и тем выше шанс выиграть билеты в тематические парки, кино и на спортивные матчи.

Сеть диджитал-кофеен Дринкит печатает фото посетителей на чеках. Офлайн-активации переживают ренессанс.

В 2025 году рекламодатели будут тратить на ритейл-медиа 46% своих бюджетов. Группа Okkam выпустила большое исследование о том, как этот сегмент развивается на российском и международном рынках и как AI, персонализация и омниканальность изменят его в ближайшие годы. В фокусе — реклама непосредственно в офлайн-магазинах: собрали данные по одиннадцати российским торговым сетям, изучив все доступные типы рекламы в магазинах от видеоэкранов до напольных стикеров.

Читать исследование

Будущее традиционной розничной торговли — за цифровыми технологиями, подключением к сети и персонализацией. Концепции магазинов, основанные на использовании датчиков-сенсоров, устраняют разрыв между онлайн- и офлайн-миром и создают основу для беспрепятственной унифицированной торговли.
Такие технологии, как компьютерное зрение, RFID, маяки и датчики веса для товаров, фиксируют перемещения покупателей, взаимодействие с продуктом и данные о запасах непосредственно в торговой точке.

После коллабораций с ВкусВилл, МТС, Яндекс Маркетом, YOTA и СДЭКом, Саша Canyaon выпустил лимитированную коллекцию кроссовок DEFORMED TIRE SHOES совместно с каршерингом «Делимобиль».
Брутальные кроссовки с протектором сделаны из переработанной резины и вдохновлены стритстайлом и car culture.

Ко Дню учителя онлайн-кинотеатр START объединились со Студией Артемия Лебедева, чтобы выпустить специальную коллекцию мерча.
Все это — часть поддержки комедийного сериал «Олдскул» с Марией Ароновой в главной роли.
В лимитированную коллекцию мерча вошли футболки с иллюстрациями, стикерпак с фразами из школьной жизни, наборы мелков и маркеров, йо-йо и мешок для сменной обуви. Продукция доступна в Магазинусе.

В августе «Яндекс Браузер» выпустил коллекцию антифишингового мерча, вдохновленную эстетикой рыбалки. Рыболовные сети, блесна и поплавки органично вплелись в одежду и аксессуары, а сама коллекция была создана для повышения осведомленности пользователей о безопасности в сети.

В гостях у подкаста «Вики в худи» Катя Антонова – автор телеграм канала true merch.
Героини обсудили, какие сейчас тренды в дизайне и как правильно их применять, чем стоит руководствоваться, создавая мерч, а также отдельные интересные кейсы.

Подкаст будет интересен тем, кто занимается разработкой и производством мерча. И тем, кто любит его дарить, носить и использовать.

ИОМ «Анкетолог» опросил россиян на тему лимитированных продуктов.

• 78% ​нравятся лимитированные сезонные коллекции
• 77% хотели бы получить в Подарок лимитированную версию продуктов или напитков
• 68% приобретали товары limited edition, которые бы они хотели добавить в ассортимент бренда

Напиши мне на почту alexey.kravchenko@t2.ru и получи приз за внимательность

Онлайн-ритейлер Ozon намерен развивать офлайн-направление и открыть небольшие магазины в жилых районах. В таких точках покупатели смогут заказывать доставку или приобретать товары на месте.
По словам советника компании Александра Шульгина, аналогичную модель уже используют другие торговые сети, совмещая дарксторы и традиционные магазины.

AI-агенты для покупок меняют способы поиска и приобретения товаров. Для ритейлеров этот сдвиг влечёт за собой такие риски, как усиление ценовой конкуренции, снижение лояльности к бренду и зависимость от агентских платформ. Чтобы оставаться конкурентоспособными, бренды должны сделать данные о товарах доступными для машинного чтения, создать API, доступные для AI-агентов, и укрепить отношения с клиентами. Чтобы преуспеть в эпоху агентской коммерции, нужно учитывать как ценности потребителей, так и логику их AI-агентов для покупок.

Эпоха традиционной фотографии товаров подходит к концу. Такие компании, как Unilever, используют фотореалистичные цифровые двойники и искусственный интеллект, чтобы создавать контент быстрее, дешевле и в больших объёмах. Это знаменует собой технологическую революцию в визуальном маркетинге и открывает огромный потенциал для омниканальных кампаний.

Обзор трендов от Ипсос Комкон – мирового лидера в области маркетинговых исследований.

В этом обзоре компания смотрит на тренды как на взаимосвязанную систему, где долголетие, усталость, одиночество и поиск комфорта складываются в новую структуру человеческого опыта.

В обзоре – ответы на вопросы:

– Как брендам помочь современному человеку обрести ресурс, если он живёт в режиме постоянной перегрузки и гипервнимания?

– Как город может перестать быть пространством выживания и стать экосистемой восстановления?

Обзор от старейшего банка России: пять мегатрендов, которые определяют облик мира 2035.
В исследовании затронуты волнующие всех темы, например: когда AI заменит людей на работе? Какими будут новые поколения Альфа и W? Как будут развиваться города?

Мегатренды, которые выделяет Сбер, связаны с растущей поляризацией социума:

• Поляризация на уровне поколений
• Поляризация на уровне агломераций и малых городов • Поляризация на уровне доступа к технологиям
• Поляризация по профилю компетенций
• Поляризация между богатыми и бедными.

Студия Чижова выпустила большой отчёт о трендах на 2026 год.
После изучения отчёта будет понятно, что за эра маркетинга нас ждёт и на какие форматы стоит делать ставку. Здесь про дизайн, сценарии, природу мемов. 48 слайдов, на которых описаны пять сдвигов в культуре.

Исследование Ipsos раскрывает неожиданные тренды в доверии потребителей.

1. Отзывы других пользователей (UGC) — безоговорочный лидер.
Почти две трети (64%) доверяют отзывам других клиентов. Это огромный скачок с 49% в 2020 году и 52% в 2023 году.
2. Брендам и компаниям стали доверять больше. Почти половина (47%) взрослых доверяют информации от компаний и брендов, по сравнению с 31% в 2020-м.
3. Самый большой рост — статьи в соцсетях от друзей.
Несмотря на постоянные разговоры о дезинформации, 44% опрошенных теперь доверяют статьям, которыми делятся друзья или знакомые в социальных сетях. Это вдвое больше, чем тех, кто им не доверяет (21%).
4. Поиск в Google и... ИИ-результаты.
Поисковым системам традиционно доверяют, но интересно, что потребители теперь одинаково доверяют результатам поиска, сгенерированным ИИ, и результатам, адаптированным алгоритмом (по 42%). За последние пару лет доверие к ИИ в поиске изменилось с «недоверия» на «доверие».
5. А что же инфлюенсеры?
Тут без перемен: только 22% доверяют информации от инфлюенсеров, а почти половина (48%) им не доверяет. Эти цифры практически не изменились с 2023 года.

Российский рынок ритейла переживает переход к более высокотехнологичным, эффективным и клиентоориентированным бизнес-моделям.
Основные тренды:
●Покупки перемещаются в смартфоны
●Ритейлеры уходят с маркетплейсов
●Большие данные и ИИ берут персонализацию под контроль
●IoT-технологии оптимизируют процессы
●Ритейл следует за покупателем
●Ритейл-медиа расширяются
●Бизнес-процессы начинают комплексную трансформацию

Мини-игры в приложениях брендов влияют на решение о покупке.
Почти половина (47%) респондентов склонны признать, что участие в мини-игре повлияло на их решение о покупке или заказе, из них 12% признались, что приобретали товар или услугу.

Обзор трендов и инноваций с ведущей выставки технологий для розничной торговли. Основные темы года: ИИ и автоматизация, умные магазины, клиентоцентричность и бесшовный клиентский опыт.
В обзоре – инновационные разработки от компаний SAP, Toshiba, T-Systems, Online Software AG, VisionGroup и BIXOLON Europe GmbH.

Билайн и «Родная Речь» создали уникальный спецпроект, который объединил игровой сюжет, продуктовую интеграцию и технологию GPT. Игроки учились распознавать телефонных мошенников, проходя квесты и взаимодействуя с ИИ-персонажами.

Результаты:
● Игроки: 7 000+ участников
● Вовлечение: 100 000+ пойманных мошенников, 200 000+ диалогов с NPC
● Глубина: 25 минут средняя продолжительность сессии
● Охват: 18 млн+ пользователей

Forbes и РБК почти одновременно выпустили свои рейтинги лучших работодателей.

Лидеры рейтинга Forbes
– В высшую категорию «Платина» попал всего один ритейлер — X5.
– Среди крупных торговых сетей в «золотой» категории — «Ашан», «ВкусВилл», «Лемана ПРО», «Лента», «Магнит», «Спортмастер» и Melon Fashion Group. Также в эту категорию попали два маркетплейса (Lamoda и Ozon) и одна сеть ресторанов («Вкусно — и точка»).

Лидеры рейтинга РБК
– Три представителя I группы (высшей) — сравнительно небольшие. Это Aquaart Group (сантехника), INNORTO (ортопедические товары) и VVP Group (БТиЭ).
– Во II группе расположились более крупные игроки: РВБ, «Вкусно — и точка», «Лемана ПРО», «Петрович» и «Чижик».

Т-Банк и Croquet Club закрыли весь The Rink в Сколково, чтобы собрать своих друзей за огромным столом, и научили их играть в крокет. Также на площадке был тренер по паделу, который обучал игре или апгрейдил навыки уже опытных игроков.

Эффективность магазина оценивают по десяткам показателей, от удовлетворенности покупателей до управления запасами. Раньше все эти данные сотрудники «Пятерочки» могли посмотреть только в громоздком Excel-файле, который рассылали по почте.
Компания решила переосмыслить подход и сделать данные живыми, чтобы специалисты не просто видели показатели, а могли проанализировать, как их действия влияют на результат. С такой задачей «Пятерочка» обратилась в Unidev, которые превратили Excel-таблицу в геймифицированную систему мотивации для сотрудников по всей стране.

Задачей проекта было поддержать X5 в голосовании за лучшего работодателя на hh.ru, показав, что компания — это целая вселенная карьерных возможностей для разных специалистов, а не только магазины у дома.
Для этого был создан спецпроект в формате игры. Пользователь выбирал персонажа и отправлялся на его поиски в гигантский дом, где каждый этаж — фантазийный мир одного из 18 брендов X5. В процессе поиска игроки в нативной форме знакомились с разнообразием профессий: от кависта до дата-сайентиста. Результаты – охват более 35 млн, 191 тыс. кликов и 127 тыс. целевых переходов.

Смотреть →

В «Гипер Ленте» на Обуховской Обороны, 305 появился аттракцион в виде гигантской тарелки оливье.
Желающим прокатиться нужно сесть в специальную тележку и нырнуть прямо в салат с мягкими ингредиентами.
Интерактивная зона работает с 1 декабря по 31 января.

Смотреть →

В июне этого года команда trade marketing собрала лучшие мировые практики концептов магазинов в сегменте non-food retail.

В обзоре:
– Тренды в архитектуре и дизайне интерьеров
– Коллаборации брендов
– Тренды в зонировании, освещении, мебели и витринах
– Новейшие технологические решения
– Подборка интерактивных зон для развлечений, отдыха, обучения и тестирования продуктов